L’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è una strategia di marketing digitale fondamentale: dopo tutto, chi non vorrebbe apparire tra i primi risultati organici di ricerca su Google?

È qui che gli utenti trovano i link più visibili e quelli più frequentemente consultati dagli utenti.

Una buona strategia SEO può farvi raggiungere questo obiettivo!

Grazie ad esso il vostro sito, il vostro blog o il vostro ecommerce nel tempo

diventaranno più noti, il che si tradurrà in autorevolezza sul mercato, in un maggior numero di visitatori e in maggiori opportunità di conversione.

E soprattutto? Potete ottenere tutto questo senza dover investire in pubblicità a pagamento.

Grazie all’ottimizzazione delle vostre pagine e al collegamento con altri siti, potete migliorare l’esperienza di ricerca e di navigazione dei vostri utenti.

Con questa guida completa all’ottimizzazione per i motori di ricerca, imparerete tutto quello che c’è da sapere per raggiungere i primi risultati su Google. Verranno trattati i seguenti argomenti:

• Che cos’è la SEO?
• Perché la SEO è importante?
• Come imparare la SEO
• Come avviare una strategia SEO?
• Come fare una ricerca sulle parole chiave?
• Cos’è la SEO on-page?
• Che cos’è la SEO off-page?
• Come funziona la SEO tecnica?
• Che cos’è la SEO locale?
• Come creare i migliori contenuti SEO
• Come utilizzare i social media per migliorare la SEO

Che cos’è la SEO?

La SEO, o Search Engine Optimization, è un insieme di strategie di ottimizzazione per siti, blog e pagine sul web, che mirano a migliorare la posizione nei risultati organici dei motori di ricerca.

Ogni secondo, milioni di ricerche vengono elaborate dai motori di ricerca, soprattutto da Google, il motore di ricerca più diffuso al mondo.

Gli utenti cercano risposte a un’incredibile gamma di domande nella loro routine quotidiana, dall’hotel migliore per un viaggio imminente alla spiegazione della teoria dell’evoluzione.

Per ogni ricerca, Google organizza i risultati classificando per prime le risposte migliori. I numeri che seguono mostrano quanto gli utenti si fidino del giudizio dei motori di ricerca:

• I primi tre link organici ricevono circa il 30% di tutti i click.
• Solo lo 0,78% degli utenti accede a un link nella seconda pagina dei risultati.

Ogni ricerca offre al vostro marchio l’opportunità di offrire la migliore risposta a ciò che gli utenti stanno cercando.

Con questo obiettivo, avete maggiori possibilità di aumentare la vostra visibilità e i clic, di ricevere più traffico organico e di incrementare i risultati della vostra presenza online.

Ma per ottenere questo risultato, dovete dimostrare a Google di avere la risposta migliore e di meritare di comparire nella prima posizione della SERP (Search Engine Results Page).

Ciò implica non solo avere ottimi contenuti, ma anche offrire usabilità, essere autorevoli e aiutare Google a leggere le vostre pagine: questi sono gli obiettivi di una strategia SEO.

L’ottimizzazione per i motori di ricerca svolge anche un ruolo nel SEM (Search Engine Marketing), che comprende tutte le strategie dei motori di ricerca, compresi gli annunci a pagamento e i link sponsorizzati.

D’altro canto, l’ottimizzazione per i motori di ricerca si avvale solo di strategie organiche e non comprende l’acquisto di media. Ciò si traduce in un maggiore ritorno sull’investimento (ROI) e in un minore costo di acquisizione dei clienti (CAC).

Cosa sono i motori di ricerca?

I motori di ricerca sono sistemi o algoritmi che effettuano il crawling, l’indicizzazione e la classificazione dei contenuti web per visualizzarli in modo ordinato in base alle ricerche degli utenti.

Quando ci riferiamo ai motori di ricerca, non parliamo solo di Google, ma anche di Bing, Yahoo!, Baidu e molti altri.

Anche YouTube e Pinterest possono essere considerati motori di ricerca, poiché vengono spesso utilizzati per scoprire contenuti.

Ma Google è il chiaro leader della categoria, con quasi il 92% della quota di mercato della ricerca.

Ogni motore di ricerca ha una propria metodologia e criteri di classificazione, ma l’obiettivo finale è sempre lo stesso: offrire i risultati migliori per ciò che gli utenti stanno cercando.

Come funzionano i motori di ricerca?

Avete mai pensato a cosa fa Google quando cercate qualcosa? Nonostante impieghi solo millisecondi, c’è un lungo processo per poter visualizzare un elenco di risultati che rispondono alla vostra domanda.

In generale, i motori di ricerca hanno tre fasi:

In primo luogo, i motori di ricerca scorrono i contenuti del web utilizzando dei bot, noti anche come spider. Nel caso di Google, si tratta di Googlebot. Questi bot seguono le connessioni dei link attraverso il web, alla ricerca di pagine nuove e aggiornate.

In seguito, le pagine scansionate vengono aggiunte all’indice del motore di ricerca, che funge da vasta libreria per i contenuti del web.

Le pagine sono organizzate in base alle informazioni raccolte dal bot, come il tempo di caricamento e le parole chiave.

Questi processi di crawling e indicizzazione avvengono continuamente.

I bot trovano e organizzano continuamente i contenuti del web. L’ordine in cui vengono mostrati i risultati agli utenti è definito dal ranking.

Il ranking si verifica ogni volta che un utente cerca qualcosa: questo è il fulcro della SEO.

In base alle parole chiave utilizzate nella ricerca, Google scorre rapidamente il suo indice per trovare le pagine che coincidono con quei termini e che rispondono alla domanda.

La classificazione è quindi determinata dalla migliore relazione tra le parole chiave e una serie di fattori di ranking che costituiscono l’algoritmo di ricerca.

Essi servono a offrire una migliore esperienza all’utente e, di conseguenza, ad aumentare la posizione della pagina nei risultati di ricerca.

Di seguito ci soffermeremo in dettaglio su questi fattori.

Algoritmo di Google e aggiornamenti

L’algoritmo di Google è l’insieme delle operazioni che definiscono il modo in cui i link vengono classificati nella pagina dei risultati di ricerca organici. La sua funzione è quella di creare una gerarchia di pagine per fornire risultati nell’ordine più pertinente per ogni utente.

L’algoritmo adotta una serie di criteri per raggiungere questo obiettivo e viene continuamente aggiornato per diventare sempre più pertinente.

Attraverso questi aggiornamenti, Google mira non solo a migliorare la classificazione dei risultati, ma anche a eliminare o diminuire la posizione di contenuti dannosi e di bassa qualità, che possono danneggiare l’esperienza dell’utente.

Ogni anno si susseguono migliaia di aggiornamenti, ma alcuni si distinguono per il loro impatto sul SEO.

Ecco i principali aggiornamenti dell’algoritmo di Google degli ultimi anni:

• Panda (2011): penalizzava le pagine con contenuti di bassa qualità che facevano uso di cattive pratiche, tra cui parole chiave eccessive e link farm.
• Penguin (2012): penalizzava i siti con backlink di bassa qualità e iniziava a valorizzare quelli che ricevevano link contestualizzati da siti autorevoli e di alta qualità.
• Hummingbird (2013): ha migliorato la classificazione dei risultati concentrandosi sulla corrispondenza esatta tra la parola chiave e l’intenzione di ricerca.
• Mobilegeddon (2015): il mobile-friendly è diventato un fattore di ranking.
• RankBrain (2015): ha aggiunto l’intelligenza artificiale e l’apprendimento automatico all’algoritmo per comprendere meglio le intenzioni di ricerca degli utenti.
• Mobile-First Index: ha iniziato a considerare le pagine mobili come la versione principale per il ranking.
• BERT (2019): ha incorporato un sistema di intelligenza artificiale specializzato nell’elaborazione del linguaggio naturale per comprendere le modalità di ricerca degli esseri umani.
• Page Experience Update (2021): Aggiunge tre nuovi fattori di ranking legati all’esperienza complessiva della pagina: il ritardo del primo inserimento, la maggiore quantità di contenuti e lo spostamento del layout cumulativo.
• Maggio 2022 (Aggiornamento dell’algoritmo principale): Aggiornamento e revisione dei principali aspetti dell’algoritmo principale e dei fattori di ranking di Google per la prima volta dal novembre 2021.
• Settembre 2022 (Aggiornamento dell’algoritmo centrale e dei contenuti 2022): Il secondo ampio aggiornamento del 2022, che implementa ulteriori modifiche al sistema di ranking di Google, premia i siti che producono contenuti utili e sottolinea l’importanza delle recensioni.

Fattori di ranking

Si stima che l’algoritmo di Google coinvolga più di 200 fattori di ranking. La relazione tra questi determina la posizione nelle SERP.

Google non condivide pubblicamente questi fattori, ma ha rilasciato alcune dichiarazioni che rivelano alcuni segreti. Inoltre, il mercato stesso effettua studi per determinare l’impatto di azioni specifiche sul ranking della pagina.

In generale, sappiamo che esistono due tipi di fattori di ranking: on-page e off-page.

Fattori di ranking on-page

I fattori di ranking on-page si trovano nelle loro pagine. Quando si parla di SEO on-page, ci si riferisce all’ottimizzazione di questi elementi.

Alcuni esempi:

• Contenuto
• Titolo e meta descrizione
• Tag di intestazione
• Immagini
• URL
• Rich snippet

Google valuta questi fattori per capire quali informazioni offrono le pagine e, quindi, come indicizzarle correttamente.

Inoltre, il motore di ricerca analizza se la pagina offre una buona esperienza all’utente con informazioni pertinenti.

Fattori di ranking off-page

I fattori off-page, invece, sono elementi che dimostrano lo status di riferimento della pagina, ma non si trovano nel contenuto della pagina stessa.

La SEO off-page consiste nell’ottimizzare l’autorità del sito nei confronti degli utenti e di altri siti web, con particolare attenzione all’acquisizione di backlink.

Alcuni esempi di questi fattori sono:

• Numero di backlink
• Diversità dei backlink
• Contesto dei backlink
• Menzioni del marchio
• Segni sociali
• Ricerca diretta

Per Google, questi fattori rivelano il livello di autorità di un sito.

Se una pagina riceve molti visitatori tramite ricerche dirette di un marchio e molti backlink o menzioni da siti affidabili, è considerata più autorevole sul mercato.

Black Hat SEO vs White Hat SEO

L’algoritmo di Google è sempre impegnato a migliorare l’esperienza di ricerca degli utenti.

Ciò significa che non si limita a migliorare continuamente i risultati di ricerca, ma combatte anche i contenuti dubbi e di bassa qualità, noti come Black Hat SEO.

Le strategie Black Hat sono state un bersaglio di Google fin dagli albori della SEO.

Quando l’algoritmo era ancora nuovo e presentava molte lacune, era facile imbrogliare il sistema per ottenere un posizionamento più alto, anche se non si aveva nulla da offrire.

Le strategie Black Hat più comuni comprendevano:

• Pagine doorway: pagine ottimizzate per reindirizzare gli utenti a pagine dannose.
• Cloaking: pagine che presentano contenuti diversi agli utenti reali e ai bot
• Link farm: pagine che contengono solo backlink ad altre pagine
• Keyword stuffing: pagine che ripetono eccessivamente le parole chiave
• Testi e link nascosti: pagine che nascondono testi e link all’utente, ma non ai bot
• Comment spam: pagine che commentano i blog per ottenere backlink.

Strategie come queste esistono ancora. Tuttavia, l’algoritmo di Google è sempre più complesso e intelligente nell’identificare il Black Hat SEO.

Ad esempio, un aumento massiccio di backlink da domini sospetti in un breve periodo di tempo è indice di tecniche Black Hat.

Quando ciò accade, le pagine vengono penalizzate, il che può variare da un calo temporaneo a un divieto completo.

Quindi, evitate il Black Hat SEO.

Se volete guadagnare la fiducia dei motori di ricerca per garantire una posizione sicura e duratura nelle SERP, seguite le linee guida SEO di Google.

Queste linee guida coincidono con il White Hat SEO. Si tratta di strategie SEO accettabili raccomandate dai motori di ricerca.

Tra le altre strategie che introdurremo in questa guida, vi sono il miglioramento dell’usabilità del sito, l’uso naturale delle parole chiave nei contenuti e la ricezione di backlink da partner affidabili.

Nel prossimo articolo parleremo del perchè la SEO è importante. State sintonizzati!