Che cos’è la SEO locale?

  • 8 Novembre 2022
  • Redazione Digital Stuff
  • 6 min read

Una delle priorità di Google negli ultimi anni è stata la comprensione dell’intento che sta dietro al marketing locale.

I motori di ricerca hanno capito che le ricerche effettuate in determinati luoghi richiedono risultati contestuali, che offrano informazioni pratiche e oggettive rispetto all’elenco di link che le SERP tradizionali forniscono.

Per queste ricerche, Google ha creato algoritmi di ricerca locale per dare priorità ai risultati nella regione in cui l’utente si trova o che ha incluso nella ricerca.

Analogamente ai featured snippet, il motore di ricerca offre le informazioni di Google My Business direttamente nei risultati di ricerca, in modo che gli utenti non debbano accedere direttamente al sito finale.

Su questa base, l’ottimizzazione per le aziende con una sede fisica – nota come SEO locale – ha alcuni dettagli specifici che richiedono attenzione.

Cosa significa questo per la vostra strategia di ottimizzazione? Scopritelo qui di seguito!

Parole chiave locali

Per visualizzare i risultati locali, Google cerca di capire l’intenzione di ricerca locale dell’utente.

Nel caso di ricerche tipo “web agency“, “web agency vicino a me” o termini simili, Google prende in considerazione la posizione dell’utente al momento della ricerca e propone le aziende della zona.

Se invece l’utente cerca “Web Agency a Torino“, la SERP mostrerà i risultati relativi alla regione oggetto della ricerca, indipendentemente dalla posizione dell’utente.

Questo è utile, ad esempio, per chi sta cercando una agenzia di comunicazione digital in una località precisa.

Pertanto, la ricerca di parole chiave per una strategia di SEO locale dovrebbe considerare queste variazioni dell’intenzione di ricerca, non solo quelle con la vostra città.

Considerate i seguenti casi:

  • Termini che identificano un settore: ad esempio “web agency”, “digital agency”, “agenzia di comunicazione”.
  • Termini modificatori: ad esempio, “la migliore web agency”, “web agency per sito web”.
  • Modificatori geografici: ad esempio, “Web Agency a Torino”, “Web agency Piemonte”, “Web Agency vicino a me”.

Google My Business

Google My Business è il principale fattore di ranking per la SEO locale.

Nella parte superiore di una SERP di ricerca locale, Google visualizza il Local Pack, un riquadro con tre risultati specifici per l’utente, basati su informazioni tratte da Google My Business. Voi dovreste lottare per assicurarvi di comparire lì!

Google My Business mostra i risultati locali delle attività

Ricerca locale per attività locale

Affinché i vostri contenuti entrino nel Local Pack, dovete registrare la vostra azienda su Google My Business. Questo strumento offre diverse risorse per la partecipazione delle aziende locali.

È possibile inserire il nome dell’azienda, l’indirizzo, il numero di telefono e gli orari di lavoro. È poi possibile ricevere valutazioni, rispondere agli utenti, caricare foto, elencare il proprio menu e altri dettagli specifici in base al tipo di attività.

Sfruttate le opportunità offerte dalla registrazione e dal coinvolgimento degli utenti per aumentare le possibilità di comparire nel Local Pack.

Google dà la preferenza alle aziende che hanno fornito il maggior numero di informazioni, in particolare a quelle con un numero elevato di recensioni positive.

Fattori di ranking

Google utilizza tre fattori di classificazione chiave per la ricerca locale:

  • Rilevanza
  • Prossimità
  • Importanza

Il motore di ricerca rivela questi criteri sulla sua pagina, delineando le raccomandazioni per il posizionamento locale.

Una combinazione di questi fattori viene analizzata per fornire i risultati migliori. Ad esempio, se un’azienda è più lontana dall’utente, ma offre una consegna a domicilio, può classificarsi più in alto.

Esaminiamo in dettaglio ciascuno di questi fattori.

Rilevanza

La pertinenza comprende la relazione tra la parola chiave di ricerca e il prodotto o servizio offerto.

Quando cerca una web agency, l’utente non vuole vedere un agenzia di viaggi, giusto?

Ecco perché è così importante completare la registrazione a Google My Business con tutte le informazioni possibili, perché è così che Google è in grado di fare queste connessioni.

Se un utente cerca “digital marketing agency“, Google restituirà solo i locali con questa opzione.

Prossimità

La prossimità si riferisce alla distanza di un’attività commerciale dalla posizione dell’utente o dalla località inclusa nella ricerca.

Google considera migliori i risultati più vicini.

Prominenza

La prominenza valuta la popolarità dell’azienda in una determinata regione, in base a fattori online e offline.

Se la presenza online dell’azienda non è molto forte, ma offline è un marchio noto e affidabile, può comunque ottenere un buon posizionamento.

Ma Google tiene in forte considerazione anche le valutazioni e le recensioni positive degli utenti di Google My Business, oltre alla tradizionale SEO on-page e off-page utilizzata dal sito.

Maggiore è la fiducia che Google attribuisce alla vostra attività sulla base di questi elementi, più alto sarà il vostro posizionamento locale.

Prominenza nella ricerca locale

I contenuti sono sempre stati la chiave per ottenere un posizionamento elevato nei motori di ricerca e un pubblico in crescita e altamente coinvolto.

Ma con l’evoluzione dei motori di ricerca e la loro crescente efficienza, la capacità di produrre contenuti SEO-friendly diventa ancora più importante.

Ecco come farlo nel modo giusto.

1. Adottare uno stile di scrittura semplice

Uno stile di scrittura semplice e pulito che aiuti il lettore ad andare dritto al punto del contenuto è il migliore per la SEO. Lo stesso vale per le frasi brevi, le frequenti interruzioni di paragrafo e la capacità di rimanere in tema dall’inizio alla fine.

2. Includere link di qualità

Un ottimo modo per mantenere i contenuti informativi pur rimanendo al 100% in tema è quello di aggiungere link a contenuti aggiuntivi che possono essere utili.

Create link interni a contenuti aggiuntivi sul sito che possano rispondere a ulteriori domande del lettore. Utilizzate link in uscita verso siti autorevoli di terze parti per confermare la validità di statistiche o fatti che avete inserito.

3. Attenzione ai metadati

I meta-titoli e le meta-descrizioni allegate ai vostri contenuti determinano in ultima analisi il modo in cui essi appaiono agli occhi dei cercatori su una SERP, quindi è fondamentale che siano accurati.

Assicuratevi che siano concisi ma descrittivi e che includano la vostra parola chiave di riferimento per un’ottimizzazione ancora migliore.

4. Usate i titoli per organizzare i contenuti

Sia i lettori che i motori di ricerca apprezzano i contenuti organizzati e facili da scorrere. I titoli H1, H2 e H3 sono molto utili in questo senso.

Per favorire la SEO, assicuratevi che il titolo e i sottotitoli siano chiari e inequivocabili.

Includete parole e frasi chiave nei titoli, se possibile, per aiutare i contenuti a soddisfare l’intento di ricerca degli utenti.

5. Usate elementi multimediali per rafforzare i vostri contenuti

L’inclusione di immagini, video, grafici e altri tipi di contenuti ricchi aiuta enormemente quando si tratta di SEO, in quanto aiutano a spezzare i contenuti e a mantenerli interessanti per i lettori.

Tuttavia, tenete presente che i motori di ricerca non sono in grado di “leggere” un video o un’immagine, quindi aggiungete meta tag descrittivi ai contenuti multimediali per risolvere questo problema.

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