In questa sezione esploreremo i fattori chiave di ottimizzazione per una strategia SEO on-page.

È bene ricordare che “on-page” si riferisce ai fattori che un amministratore può ottimizzare sulle proprie pagine per migliorare l’esperienza del visitatore e facilitare la lettura del sito da parte di Google.

Queste ottimizzazioni dovrebbero essere integrate all’interno di una strategia complessiva di Content Marketing, poiché si avvalgono in larga misura di quanto pubblicato sul blog.

Intento dell’utente

La SEO non riguarda ciò che le persone cercano, ma ciò che vogliono trovare.

A tal fine, l’ottimizzazione on-page deve concentrarsi sull’intenzione di ricerca dell’utente, che varia da ricerca a ricerca, in modo che le pagine e i contenuti corrispondano a ciò che l’utente spera di trovare.

È qui che entra in gioco l’attenzione di Google nel dare agli utenti ciò che stanno cercando. Ad esempio, l’elaborazione del linguaggio naturale e l’analisi della posizione dalla quale scrive l’utente sono elementi che contribuiscono a determinare la sua intenzione.

Quindi, la sfida per una strategia di SEO e Content Market on-page consiste nel comprendere l’intenzione di ricerca come fa Google, per offrire agli utenti ciò che stanno cercando.

E il modo migliore per capire l’intenzione di un utente è usare Google stesso!

Diamo un’occhiata più da vicino ad alcuni esempi.

In seguito alla ricerca di una parola chiave, si dovrebbe usare Google per analizzare i risultati più alti in classifica. Dopo tutto, queste sono le pagine che Google considera la migliore risposta all’intenzione dell’utente.

Se cerchiamo “SEO” i primi risultati sono di tipo educativo, con un’attenzione particolare all’insegnamento di cosa sia la SEO e di come utilizzarla. Per posizionarsi più in alto, è necessario avere contenuti di questo tipo.

Ma se la mia intenzione fosse quella di trovare un “costume da Batman”? Cosa sto cercando di trovare?

Immagini, esattamente! Prodotti e immagini. Riuscite a immaginare qualcuno che affitta o acquista un costume senza prima vederlo?

Quindi, in questo caso, per raggiungere i primi posti di questo risultato, dovete usare le immagini.

Utilizzate sempre i primi risultati per una determinata parola chiave per individuare il modo in cui dovete affrontare l’argomento e cos’altro potete aggiungere.

Superateli con contenuti ancora più ottimizzati e completi!

Lunghezza dei contenuti

La lunghezza dei contenuti influisce generalmente sul loro posizionamento, ma non è un fattore di ranking diretto nell’algoritmo.

I contenuti più lunghi tendono a essere completi, ad avere più dettagli e ad approfondire l’argomento. Di conseguenza, rispondono meglio alle domande degli utenti.

Ma questa non è necessariamente una regola. Per un determinato argomento o buyer persona, la lunghezza ideale sarà diversa.

In Digital Stuff, per esempio, pubblichiamo sia contenuti super approfonditi, come questo articolo, sia altri più corti, a seconda delle esigenze.

Se il tema trattato è ampio, con molta concorrenza e un alto volume di ricerche, richiede di conseguenza contenuti estremamente approfonditi.

D’altra parte, un post che parla di dell’importanza di avere un certificato SSL sul proprio sito web, è molto più specifico, con meno visite e concorrenti, pertanto, può essere più breve e diretto.

Di conseguenza, la lunghezza migliore è quella che risponde meglio alla domanda dell’utente.

Volume dei post

Anche la quantità di pubblicazioni tende a favorire la classificazione, in quanto più contenuti si pubblicano, maggiore è la possibilità di posizionarsi in alto, tuttavia, non potete concentrarvi solo sul numero di post.

Assicuratevi di avere un equilibrio tra qualità e frequenza.

Non ha senso pubblicare centinaia di pezzi che non sono rilevanti e non risolvono le domande degli utenti, anzi è addirittura controproducente.

Allo stesso modo, avere un gran numero di post quando si lancia il blog e poi non tenerlo aggiornato non porta alcun vantaggio.

La creazione di contenuti deve essere un processo continuo per attirare un pubblico fedele e mostrare a Google che ciò che avete da offrire è fresco e rilevante.

Come per il volume dei post, non esiste una frequenza ideale. Dovete identificare ciò che il vostro argomento e il vostro buyer persona richiedono, oltre a valutare la capacità della vostra azienda di produrre questi contenuti.

La cosa più importante da ricordare è che quantità e qualità lavorano insieme.

Scrivere per la SEO

La qualità è la priorità numero uno: i contenuti devono essere accurati, chiari, attuali, pertinenti, affidabili e, naturalmente, devono rispondere all’intenzione dell’utente.

Ciò genererà coinvolgimento e aumenterà la probabilità di ricevere backlink, fattori importanti nel calcolo del ranking.

Quindi, anche se Google comprende e valorizza sempre più la scrittura naturale, esistono alcune strategie per ottimizzare i contenuti e raggiungere posizioni più alte, migliorando al contempo l’esperienza del lettore.

A tal fine, è fondamentale prestare attenzione alla scannerizzabilità e alla semantica di un articolo.

Scannerizzabilità

La scansionabilità è il modo in cui un testo presenta una lettura dinamica facendo uso di risorse come sottotitoli, elenchi, grassetti e immagini.

Vi è mai capitato di aprire un articolo, di trovarvi di fronte a un solido blocco di testo, di perdere completamente la voglia di leggere quel contenuto e di chiudere semplicemente la pagina?

È questo che rende la scansionabilità così importante: migliora l’esperienza di lettura, coinvolge l’utente e comunica informazioni anche a Google.

Creando dei sottotitoli, ad esempio, sia i lettori che i bot sono in grado di capire la struttura del pezzo.

Uso delle parole chiave e semantica

L’uso di parole chiave in tutto il testo è importante perché Google indicizzi correttamente la pagina con i termini desiderati.

Tenete presente che questo non significa ripetere una sola parola per tutto il tempo, ok?

Google comprende il modo in cui gli esseri umani utilizzano il linguaggio e non cerca le corrispondenze esatte tra le parole chiave.  È questo che rende la semantica così importante per la SEO.

Sfruttate appieno il campo semantico di un termine, le sue variazioni, i sinonimi e la relazione con altre parole. Così facendo, diventa più facile da leggere e aiuta Google a capire l’argomento della pagina.

Tag del titolo

Il titolo della pagina che si vede nelle SERP, nelle schede del browser e quando si condividono i link sui social network è il tag title.

Il tag title è fondamentale sia per Googlebot, che coglie il tema chiave della pagina, sia per gli utenti.

Dopo tutto, il titolo è il primo contatto che un lettore ha con il testo e può influenzare il fatto che clicchi o meno per leggerlo. Grazie a questa influenza diretta sul tasso di clic, questo tag è uno dei fattori più importanti della pagina.

Pertanto, nell’ambito della vostra strategia SEO, questo tag deve presentare la vostra parola chiave, ma anche incentivare l’utente ad accedere alla vostra pagina.

Meta descrizione

Le meta descrizioni sono la descrizione di una pagina che appare nei risultati dei motori di ricerca, uno snippet della pagina con il titolo e l’URL.

Servono anche a incoraggiare gli utenti ad accedere alla pagina, a tal fine devono essere persuasive e descrittive di ciò che viene offerto.

Si noti che le meta descrizioni non sono un fattore di ranking diretto, ovvero Google non le considera nel suo algoritmo.

È comunque importante assicurarsi che la parola chiave sia presente in essa, poiché apparirà in grassetto se coincide con ciò che l’utente ha cercato.

Le meta-descrizioni attirano più clic, influenzando indirettamente i risultati.

Tag di intestazione

I tag di intestazione sono marcatori di codice che identificano i titoli e i sottotitoli del testo.

Il tag H1 identifica il titolo della pagina, ma differisce dal tag Title.

Se l’obiettivo del tag Title è quello di spingere gli utenti a cliccare, l’H1 mira a far leggere il testo agli utenti. Inoltre, non ha il limite di caratteri del tag Title.

L’utilizzo di questi tag aumenta la scansionabilità.

È importante utilizzare parole chiave e termini semanticamente correlati all’interno di questi tag, poiché Google analizza i sottotitoli per l’indicizzazione e il posizionamento.

URL per la SEO

Anche le URL sono un obiettivo per Googlebot: le URL delle pagine vengono valutate per avere un’idea del loro focus centrale, poiché in genere utilizzano termini che riassumono il loro contenuto.

Un URL descrittivo è molto più facile da capire, non solo per i bot ma anche per gli utenti.

Ecco alcune buone pratiche:

• Facile da interpretare
• Breve e amichevole
• Contenere la parola chiave
• Corrispondere al titolo
• Evitare articoli, verbi di collegamento e altri complementi.

Alcuni esempi di buone URL:

“sitename.ext/blog/digital-marketing/”

“sitename.ext/storytelling/”

“sitename.ext/corsi/”

Immagini per il SEO

Google non è ancora in grado di comprendere completamente il contenuto di un’immagine e ha bisogno del vostro aiuto per capire cosa rappresenta. Cosa si può fare?

Utilizzare l’ottimizzazione delle immagini per la SEO.

Questa strategia consente di fornire dati testuali sulle immagini. Questi dati possono includere il testo alternativo (tag alt), i nomi dei file, le didascalie delle immagini, gli URL delle immagini e il contesto (il testo intorno all’immagine).

Il componente più importante è il testo alternativo, che è fondamentale per l’esperienza delle persone con disabilità visive, poiché uno screen reader legge il testo alternativo per descrivere l’immagine all’utente.

Il testo alternativo deve sempre essere una descrizione dell’immagine e contenere la parola chiave.

Grazie a questi elementi, Google può capire cosa c’è nell’immagine, indicizzarla correttamente in Google Image Search e farla diventare un’altra fonte di traffico.

Altri aspetti che riguardano l’ottimizzazione delle immagini per la SEO sono la dimensione e il formato dei file immagine, in modo che possano essere caricati e indicizzati rapidamente.

Collegamenti interni

Anche la rete di link interni al sito svolge un ruolo nella SEO on-page.

La funzione principale dei link tra le pagine interne è quella di guidare la navigazione e condurre l’utente (e i motori di ricerca) verso altri contenuti rilevanti.

Ma hanno anche una funzione SEO tecnica. La rete di link interni aiuta Google a trovare i vostri contenuti e a comprendere meglio il vostro sito, poiché rivela la gerarchia tra le pagine.

Ad esempio, più la pagina è vicina alla homepage e più è ricca di link interni, più è importante.

Questa strategia di link building rafforza l’autorità del blog attraverso i link: ecco come funziona una strategia di topic cluster.

Rich Snippet

I rich snippet sono frammenti di contenuto della pagina che forniscono informazioni aggiuntive sulla SERP. Possono includere link al sito, recensioni, numero di commenti, prezzi dei prodotti e altro ancora.

In questo caso, i rich snippet ci forniscono un’immagine della ricetta, una recensione, commenti e persino il tempo di preparazione.

Diverso dai soliti risultati, vero?

I rich snippet offrono informazioni aggiuntive sulle vostre pagine ai bot e agli utenti e mettono in evidenza il vostro link nelle SERP, il che tende ad aumentare il vostro click-through-rate (CTR).

Per visualizzare i rich snippet, devono essere creati con dati strutturati, in quanto i contenuti organizzati sono più facili da leggere per Googlebot.

Questo può essere realizzato da programmatori o anche utilizzando plugin, utili per i siti WordPress.

Due siti possono aiutarvi a implementare i rich snippet:

• Il primo è Google, che offre un elenco di rich snippet in cui è possibile identificare il tipo che si desidera utilizzare e mostra il codice da utilizzare.
• L’altro sito che fornisce una funzionalità simile è Schema.org.

Avete notato come Google fornisca risposte pronte nella SERP per alcune ricerche?

Snippet in primo piano

Questi sono noti come featured snippet e sono estratti di pagine che forniscono risultati diretti in paragrafi, elenchi o tabelle.

Questo è ottimo per l’esperienza di ricerca dell’utente! Dopo tutto, l’utente ottiene la risposta che sta cercando ancora più velocemente.

Ma se meno visitatori raggiungono le vostre pagine, qual è l’impatto sul vostro traffico e sui vostri risultati?

Mantenete la calma. I featured snippet sono un’ottima opportunità per aumentare la vostra autorevolezza su un argomento specifico e possono portare a un aumento del traffico dalla SERP, poiché gli estratti includono un link alla loro provenienza.

Le strategie SEO on-page devono essere competitive per raggiungere questo “risultato zero” su Google.

Eat

Questo acronimo è diventato il fulcro degli esperti SEO. EAT è l’acronimo di Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness (competenza, autorevolezza e affidabilità).

Google ha adottato questi termini per orientare la valutazione della qualità dei risultati di ricerca.

Sono stati introdotti nella documentazione che guida i valutatori che analizzano manualmente la rilevanza dei risultati dei motori di ricerca.

Essi rivelano ciò che Google considera importante nella valutazione della qualità dei contenuti:

• La competenza dell’autore.
• L’autorità dell’autore, del contenuto e del sito.
• L’affidabilità dell’autore, del contenuto e del sito.

Di conseguenza, potete seguire queste linee guida nella vostra strategia di contenuti e SEO per allinearvi al modo di pensare di Google.

Nel prossimo articolo parleremo di SEO off-page. Stay tuned!