Ora è il momento di esaminare i fattori al di là delle vostre pagine con la SEO off-page. Quali sono le misure che potete adottare per avere maggiore autorità sul mercato e mostrare a Google che siete un punto di riferimento?

In questo caso è necessario considerare che, a differenza della SEO on-page, con la SEO off-page non si ha il controllo completo dell’ottimizzazione.

La scelta di inserire backlink al vostro sito, di menzionare o di cercare direttamente il vostro marchio dipende da altri.

Quello che potete fare è aumentare le possibilità che ciò accada. Potete adottare strategie quale il link building, il guest posting, redirect per i link non funzionanti, oltre ad altre strategie per rafforzare il vostro profilo di backlink e creare maggiore autorità per la vostra pagina.

Vediamo di approfondire ciascuna di queste strategie.

Creazione di link

I link sono i mattoni di Internet. Collegano una pagina all’altra e permettono agli utenti di navigare e scoprire i contenuti.

Proprio come gli utenti, anche i bot percorrono questa rete interconnessa per indicizzare i nuovi contenuti e capire quali sono le pagine più importanti, poiché una pagina trasmette “link juice” e autorità a un’altra.

Ecco perché la link building è così importante per la SEO off-page.

La link building è la costruzione di una rete di link che puntano alle vostre pagine (noti come backlink) e che rafforzano la vostra autorità sul web.

L’algoritmo di Google ritiene che maggiore è il numero di backlink di alta qualità che riceve la vostra pagina, maggiore è la sua rilevanza sul mercato.

Ma tenete presente che la quantità e la qualità vanno di pari passo. Non c’è alcun vantaggio nel ricevere centinaia di backlink se provengono tutti da un unico dominio, da un sito non affidabile o se sono inseriti fuori contesto.

Per far funzionare una strategia di link building, è indispensabile ottenere backlink di alta qualità.

Backlink di alta qualità

Come abbiamo visto, Google agisce per impedire azioni che corrispondono al Black Hat.

In passato la link building è stata ampiamente utilizzata per generare autorità artificiale, con schemi che vanno dalle link farm alla “super ottimizzazione” dei testi di ancoraggio.

I backlink di alta qualità sono contrari a queste tattiche e dimostrano che i link ricevuti sono meritevoli e sono pertinenti a riferimenti affidabili nel vostro settore.

Backlink di alta qualità:

• Provengono da siti con autorità di dominio e di pagina.
• Provengono da siti di cui Google si fida.
• Provengono da una varietà di domini
• Sono naturali nel contesto della pagina.
• Utilizzano correttamente il testo di ancoraggio.
• Si trovino in una posizione di rilievo nella pagina (ad esempio, all’inizio del pezzo).
• Provengono da siti collegati al vostro settore.
• Queste sono le caratteristiche principali da ricercare nei backlink quando si pianifica una strategia di link building.

Link Nofollow

Un altro punto importante sui backlink: la differenza tra link dofollow e nofollow.

Per impostazione predefinita, tutti i link sono “dofollow”. Questo attributo indica ai bot che devono strisciare il link e condividere l’autorità da una pagina all’altra.

Al contrario, l’attributo “nofollow” impedisce al bot di seguire il link e di passare l’autorità alla pagina collegata.

Questo può essere utile, ad esempio, nelle sezioni dei commenti o per i link condivisi sui social network, che sono spesso utilizzati per lo spam per costruire un’autorità artificiale.

Ma questo non significa che i link nofollow non abbiano alcun ruolo nella SEO off-page.

Anche se non diffondono autorità direttamente ad altre pagine, generano traffico e sviluppano la consapevolezza del marchio.

Tecniche di link building

Vediamo quali tecniche di link building potete utilizzare per rafforzare la vostra autorità.

Eccone, qui di seguito, alcune fondamentali.

Esca per i link

Il link bait è la strategia più naturale ed efficace.

Consiste nel creare contenuti di alta qualità che ricevano backlink in modo organico, senza dover ricorrere a ricerche o partnership.

A tal fine, è necessario investire nella creazione di contenuti ricchi, condividere dati provenienti da ricerche esclusive, fornire strumenti e risorse, nonché altre forme di contenuto che valgano la pena di essere linkate o condivise.

Messaggi ospiti

Il guest posting consiste nella pubblicazione di post su blog partner come autore ospite.

Di solito si tratta di uno scambio: si creano contenuti per il pubblico dell’altro blog in cambio di uno o più link al proprio sito.

Se i link impiegati sono “dofollow”, questo può attirare nuovi visitatori e portare a una maggiore autorevolezza.

Ma è importante adottare questa strategia con moderazione. Se Google vede che ricevete un gran numero di backlink in un breve periodo di tempo, potrebbe considerarla una tecnica black hat e punire le vostre pagine.

Menzioni di marchi

Anche le menzioni di marchi, anche senza collegamenti al vostro sito, sono preziose per la SEO. Google le analizza per capire se il vostro marchio esiste davvero e quanto è conosciuto.

È inoltre possibile ricercare eventuali menzioni prive di link e individuare le opportunità di ricevere backlink di alta qualità.

Basta contattare l’amministratore del sito sul quale si desidera apparire e suggerire gentilmente di inserire un link.

Broken link

Cosa succede quando la struttura degli URL di un sito cambia o i contenuti vengono rimossi? Questo può comportare la rottura dei link all’interno del sito.

Se avete mai cliccato su un link e siete stati portati a una pagina di errore 404, avete potuto constatare di persona come i broken link possano far perdere opportunità e comunicare una minore autorevolezza.

Ma se vi imbattete in link su siti con contenuti correlati al vostro, è un’occasione per consigliarvi di sostituire i link rotti con altri che rimandano ai vostri contenuti.

Esistono diversi strumenti per scoprire i link non funzionanti, come Screaming Frog, Ahrefs o Check My Links.

Check My Links

Esiste una varietà di strumenti di link building, sia gratuiti che a pagamento, o con un focus su azioni specifiche o specializzazioni.

Strumenti come Majestic, Ahrefs, Moz Link Explorer e SEMrush offrono un’analisi completa del profilo dei backlink di una pagina, dal numero di collegamenti alla qualità del testo di ancoraggio.

Alcuni offrono indicatori proprietari, come il Trust Flow e il Citation Flow di Majestic o la Domain Authority e la Page Authority di Moz.

Questi strumenti sono a pagamento, ma offrono alcune risorse gratuitamente.

Inoltre, è possibile lavorare con strumenti più specifici per concentrarsi sulla determinazione dei risultati.

Ad esempio, è possibile utilizzare Google Search Console per richiedere a Google di rifiutare i backlink provenienti da siti non affidabili o Google Alert per ricevere una notifica ogni volta che il vostro marchio viene menzionato per identificare le opportunità di backlink.

Nel prossimo articolo parleremo invece di SEO locale.