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In questo articolo parleremo di SEO, ed in particolare di tutto ciò che nel 2023 rappresenta un fattore fondamentale per il posizionamento sui motori di ricerca.

Introduzione

Il panorama SEO è in costante evoluzione, con le nuove tendenze SEO che emergono nel settore. Negli ultimi anni, abbiamo assistito a numerosi cambiamenti nell’ambito della SEO, e è probabile che nel 2022 se ne verifichino ulteriori. La SEO richiede un continuo adattamento poiché vengono introdotte nuove modifiche per ottimizzare i siti web e aumentare la loro rilevanza nei risultati di ricerca.

Nel 2023, se avete un sito web, sarete voi a gestire la strategia SEO. Se finora non avete prestato attenzione a questo aspetto, è giunto il momento di prepararsi ad adottare le azioni necessarie per mantenere il vostro sito competitivo, poiché il nuovo anno è alle porte.

Ecco alcune delle principali tendenze SEO che dovreste considerare

Contenuti di alta qualità

La qualità dei contenuti gioca un ruolo fondamentale nel ranking. I contenuti originali e di alta qualità sono stati una tendenza importante nel 2021, soprattutto nella SEO aziendale B2B. La definizione di “contenuti di qualità” è fondamentale, e contenuti pertinenti e utili possono migliorare il posizionamento nei motori di ricerca.

SEO localizzata

La SEO per ricerche locali è diventata prioritaria negli ultimi anni. Localizzare i contenuti, le parole chiave e le sezioni del sito è essenziale per competere a livello locale e globale. Inoltre, la gestione delle recensioni e l’uso di nomi di città o regioni nel sito possono influenzare il posizionamento locale.

Es. Se il tuo business è aiutare i clienti a posizionarsi sui motori di ricerca, e lavori a Torino, dovresti puntare ad ottimizzare parole chiave come “Agenzia SEO Torino“, “Posizionamento sui motori di ricerca Torino“, anzichè usare parole chiave pertinenti ma generiche come “Agenzia SEO” o “Posizionamento sui motori di ricerca“.

Competenza, Autorità e Fiducia (EAT)

Il principio EAT è importante per migliorare la qualità dei contenuti e ottenere benefici dagli aggiornamenti degli algoritmi di Google. Fornire contenuti di alta qualità, supportati da statistiche e link a fonti affidabili, è fondamentale.

1. Competenza (Expertise): La competenza riguarda la qualità e la rilevanza del contenuto presente sul tuo sito web. Per ottenere un buon posizionamento SEO, è importante creare contenuti di alta qualità, informativi e pertinenti per gli utenti. Mostrare competenza nel tuo settore o nicchia è cruciale per attirare visitatori e soddisfare le loro esigenze informative.
2. Autorità (Authority): L’autorità si riferisce alla percezione di fiducia e autorevolezza del tuo sito web da parte di motori di ricerca e utenti. Puoi costruire autorità ottenendo backlink da siti web affidabili e autorevoli, oltre a fornire riferimenti e citazioni da fonti attendibili. Un sito web con autorità è più propenso a essere classificato più in alto nei risultati di ricerca.
3. Fiducia (Trust): La fiducia riguarda la credibilità e l’affidabilità del tuo sito web. Per costruire la fiducia, è importante avere una buona esperienza utente sul tuo sito, garantendo che sia sicuro e protetto da attacchi informatici, che i dati personali siano trattati con cura e che i contenuti siano accurati e aggiornati. Anche le recensioni positive e le testimonianze possono contribuire a creare fiducia tra gli utenti.

Esperienza Utente su Desktop (UX-Driven SEO) e Core Web Vitals

Google ha introdotto l’aggiornamento Page Experience, che valuta l’esperienza utente su desktop e mobile. Questo influenza la velocità di caricamento, la reattività della pagina e altri aspetti dell’usabilità.

I Core Web Vitals includono la velocità di caricamento della pagina, l’interattività e la stabilità visiva. Google utilizza questi fattori per valutare l’esperienza dell’utente e può premiare i siti web che offrono una navigazione veloce e senza intoppi. In sintesi, ottimizzare i Core Web Vitals è essenziale per migliorare la classifica del tuo sito web nei risultati di ricerca e garantire una migliore esperienza utente.

Intento dell’Utente

Google ha lavorato per migliorare l’esperienza dell’utente nel tempo, includendo aggiornamenti come RankBrain e Mobile-First Indexing. Nel 2023, l’esperienza mobile rimarrà cruciale.

1. RankBrain: RankBrain è un algoritmo di Google che fa parte del suo sistema di ricerca. Utilizza l’intelligenza artificiale per comprendere il significato delle query degli utenti e fornire risultati di ricerca più pertinenti. RankBrain si basa sull’apprendimento automatico per adattarsi alle intenzioni degli utenti e migliorare la qualità dei risultati di ricerca.
2. Mobile-First Indexing: rappresenta un cambiamento significativo nell’algoritmo di Google che indica che il motore di ricerca considera principalmente la versione mobile di un sito web per il posizionamento nei risultati di ricerca. Ciò significa che è fondamentale avere un sito web ben ottimizzato per dispositivi mobili in modo che sia user-friendly e risponda alle esigenze degli utenti che navigano su smartphone e tablet.

Dati Strutturati

I dati strutturati aiutano i motori di ricerca a comprendere meglio il significato dei contenuti del sito web, migliorando così la visibilità nei risultati di ricerca e consentendo la visualizzazione di risultati arricchiti, noti come “snippet in evidenza”. L’implementazione dei dati strutturati può aumentare il click-through rate e migliorare le classifiche.

Ricerca Vocale

La ricerca vocale sta diventando sempre più importante, con un aumento dell’uso su dispositivi mobili. Le aziende dovrebbero considerare l’implementazione di strategie di Voice SEO.

Video SEO

L’uso dei video è in crescita, e l’ottimizzazione dei contenuti video è fondamentale. Questa pratica coinvolge l’ottimizzazione di titoli, descrizioni, tag e testo circostante dei video. I video possono arricchire l’esperienza dell’utente, aumentare il tempo trascorso sul sito e migliorare la classifica nei risultati di ricerca, specialmente su piattaforme come YouTube.

Contenuti Lunghi

La creazione di contenuti long-form (oltre 2000 parole) può migliorare le classifiche di ricerca. Contenuti che mantengono l’attenzione del lettore sono preziosi perchè tendono a offrire un maggiore valore informativo e possono posizionarsi meglio sui motori di ricerca. I motori di ricerca come Google spesso preferiscono contenuti lunghi perché forniscono risposte complete alle query degli utenti, aumentando l’autorevolezza e la rilevanza del sito web.

SEO generato dall’Intelligenza Artificiale

Strumenti di copywriting basati sull’IA come GPT-3 possono essere utili per la creazione di contenuti SEO-friendly. Se volete approfondire come in generale l’intelligenza artificiale può essere di aiuto nel marketing potete leggere il nostro articolo “Come le Web Agency possono utilizzare l’Intelligenza Artificiale per l’automazione del marketing“.

Aggiornamento dell’esperienza di pagina di Google

L’aggiornamento Page Experience si concentra sull’usabilità delle pagine web, con particolare attenzione ai Core Web Vitals.

Conclusione

Per prepararsi ai cambiamenti SEO del 2023, è importante migliorare la velocità di caricamento delle pagine, creare una esperienza utente eccellente, soprattutto su mobile, creare contenuti di alta qualità, comprendere il proprio pubblico e monitorare le recensioni online. La SEO richiede tempo, ma può avere un impatto duraturo sul posizionamento nei motori di ricerca.