I banner pubblicitari saranno ancora una delle parti più importanti del marketing digitale nel 2023. Sia che stiate cercando di monetizzare il vostro sito web o di promuovere il vostro prodotto o servizio, i banner pubblicitari vi aiutano a farlo in modo efficiente.
Anche se probabilmente sapete già come posizionarli, siamo qui per fare luce su alcune considerazioni utili per creare banner pubblicitari efficaci.
La dimensione del banner pubblicitario, insieme ad altri fattori come il messaggio e il design, influenza i clic che attira, rappresentando un fattore importante per i tassi di conversione. Quindi, la domanda è: perché le dimensioni dei banner pubblicitari sono importanti e quali sono le dimensioni dei banner più efficaci?
In questo articolo parliamo di banner pubblicitari, delle dimensioni dei banner pubblicitari più popolari e di come creare banner pubblicitari online efficaci.
Cosa sono i banner pubblicitari?
Una delle forme più antiche di pubblicità online, i banner pubblicitari sono annunci grafici che appaiono sulle pagine web in diverse dimensioni e forme con link incorporati ai siti degli inserzionisti. Quando i visitatori fanno clic sugli annunci, vengono reindirizzati alla pagina dell’inserzionista.
I banner pubblicitari aiutano gli inserzionisti a promuovere i loro prodotti e servizi da oltre due decenni. Spesso vengono chiamati annunci quadrati, annunci leaderboard, annunci skyscraper o annunci leaderboard per dispositivi mobili, a seconda delle loro dimensioni e del dispositivo su cui vengono visualizzati.
Gli editori utilizzano le aree ad alto traffico dei loro siti web per visualizzare i banner pubblicitari, di solito nella parte anteriore, inferiore o laterale di una pagina. Gli inserzionisti acquistano questi spazi pubblicitari tramite reti pubblicitarie o trattative dirette.
Che cos’è la pubblicità display?
La pubblicità display è il processo di visualizzazione di banner pubblicitari sulla pagina web di un editore o di un social network. Questi annunci possono essere di testo, immagini o video e il loro obiettivo principale è quello di convincere i visitatori a fare clic su di essi per essere reindirizzati alla pagina dell’inserzionista.
Le campagne di annunci display sono per lo più gestite attraverso reti pubblicitarie, come Google Display Network (GDN) o Facebook Audience Network. Le reti pubblicitarie sono di grande aiuto per le funzioni di targeting del pubblico e per la selezione del formato pubblicitario corretto.
Perché le dimensioni dei banner pubblicitari sono importanti?
Le dimensioni degli annunci sono uno dei fattori più importanti per il successo di un annuncio, tra gli altri. Le dimensioni dell’annuncio non solo influiscono sulla sua visibilità nella pagina, ma svolgono anche un ruolo cruciale nel trasmettere il messaggio corretto al cliente target.
Ad esempio, una dimensione di 160 x 600 pixel potrebbe non essere ideale per campagne con messaggi lunghi.
Sebbene le reti pubblicitarie offrano un’ampia gamma di formati di annunci, ci sono solo alcuni formati di banner che la maggior parte degli inserzionisti preferisce. Queste sono le dimensioni degli annunci più popolari e più pagate, a sottolineare l’importanza delle dimensioni degli annunci per il successo di una campagna.
Come funziona la pubblicità con i banner?
I banner pubblicitari informano i visitatori su marchi, prodotti o servizi e li invogliano a compiere ulteriori passi nel processo di acquisto. I banner pubblicitari efficaci sono caratterizzati da messaggi creativi, grafica e una chiamata all’azione (CTA) che cercano di incuriosire i visitatori sull’offerta dell’inserzionista.
Quando si parla di conversione, il retargeting è un fattore cruciale, perché il 96% dei visitatori non converte alla prima visita.
I banner pubblicitari non sono solo efficaci per raccogliere lead, ma sono anche pratici in termini di retargeting degli utenti.
Il retargeting avviene attraverso un cookie. Quando un visitatore fa clic su un annuncio e viene reindirizzato alla pagina dell’inserzionista, la pagina incorpora un “pixel” nel browser del visitatore. Il pixel tiene traccia delle attività online dell’utente e aiuta gli inserzionisti a fornire annunci altamente personalizzati attraverso i principali punti di contatto online dell’utente.
Con i banner pubblicitari, gli editori possono monetizzare i loro siti web, mentre gli operatori di marketing fanno conoscere i loro prodotti e servizi e aumentano le vendite.
Come funziona la pubblicità tramite banner per gli editori
Supponiamo di essere un editore che pubblica contenuti quotidiani e ha un discreto volume di visitatori mensili. In questo caso, uno dei modi migliori per monetizzare il vostro sito web sarebbe quello dei banner pubblicitari.
Potete vendere spazi sulle vostre pagine web per le promozioni commerciali collegandovi a reti di annunci pubblicitari. Ecco una panoramica del processo:
- Iscriversi a un network pubblicitario
- La rete display vi fornisce uno script da aggiungere al vostro sito web.
- Lo script visualizzerà i banner pubblicitari senza che dobbiate preoccuparvi dei processi manuali.
- Si viene pagati per ogni clic che gli annunci sul proprio sito web attirano.
Come funzionano i banner pubblicitari per gli inserzionisti
Gli inserzionisti che desiderano aumentare la visibilità del marchio o incrementare le vendite di prodotti o servizi possono fare pubblicità su siti di editori specifici di nicchia o con un elevato volume di traffico.
In ogni caso, l’obiettivo è quello di indirizzare il traffico verso il proprio sito utilizzando i banner pubblicitari. Ecco una panoramica del processo:
- Scegliere il tipo di sito web in cui inserire gli annunci.
- Gli annunci verranno automaticamente inseriti nei siti web preferiti
- Si paga per clic o per impressioni.
Quali sono le dimensioni comuni dei banner pubblicitari nel 2023?
Le dimensioni del vostro banner pubblicitario possono variare a seconda dello scopo della vostra campagna pubblicitaria. Sia che vogliate aumentare la conoscenza del vostro prodotto o servizio da parte dei vostri clienti target, sia che vogliate costruire il vostro marchio o aumentare le vendite, le dimensioni dei banner pubblicitari che scegliete possono giocare un ruolo significativo nel successo o nel fallimento della vostra campagna.
Anche le piattaforme di pubblicazione e il dispositivo dell’utente possono influenzare le dimensioni dei banner pubblicitari. Ad esempio, potreste voler utilizzare banner pubblicitari di dimensioni diverse per le versioni mobile e desktop delle pagine web. Si tratta di un aspetto cruciale per la vostra strategia pubblicitaria, dal momento che un numero maggiore di persone accede a Internet da dispositivi mobili piuttosto che da computer desktop.
Ecco le dimensioni dei banner pubblicitari più comuni per il 2023.
1. 468 x 60 – Banner
L’unità pubblicitaria 468 x 60 è l’originale banner pubblicitario in cima alla pagina ed è uno dei formati più comuni utilizzati negli ultimi due decenni.
Questo formato di banner era piuttosto comune tra gli operatori di marketing quando le persone visitavano le pagine web su schermi a bassa risoluzione.
2. 728 x 90 – Banner leaderboard
I banner Leaderboard, chiamati anche banner orizzontali, sono tra le dimensioni degli annunci più performanti, secondo Google. Sono grandi e molto evidenti.
I banner Leaderboard sono anche il primo contenuto che un utente vede quando visita una pagina.
3. 970 x 90 – Leaderboard grande
Il formato 970 x 90 è un nuovo banner pubblicitario introdotto nel 2013. Viene anche chiamato large leaderboard. Grazie alle sue dimensioni e al suo posizionamento, questo annuncio leaderboard ha il potenziale per attirare gli utenti e trasmettere i messaggi pubblicitari in modo più efficace.
4. 320 x 50 – Mobile Leaderboard
320 x 50 Mobile Leaderboard è una dimensione comune per le campagne mobile. Questo banner viene solitamente visualizzato nella parte inferiore dello schermo di un browser web mobile. Tuttavia, può essere posizionato nella parte superiore dello schermo o all’interno del contenuto, a seconda delle esigenze.
5. 250 x 250 – Quadrato
Il formato 250 x 250 è un banner pubblicitario mobile utile sia per le pagine web desktop che per quelle mobili. I banner pubblicitari quadrati sono comuni tra i banner per dispositivi mobili. Tuttavia, poiché questo formato è di dimensioni ridotte rispetto ad altri formati di annunci, potrebbe avere prestazioni inferiori sui desktop rispetto ai banner più grandi.
6. 200 x 200 – Quadrato piccolo
La versione più piccola del banner quadrato standard, 200 x 200, è un banner quadrato di piccole dimensioni disponibile sia su reti desktop che mobili. Tuttavia, anche l’efficacia di un banner così piccolo per gli annunci su desktop è in discussione.
7. 300 x 250 – Rettangolo medio
Il rettangolo in linea è un altro dei formati di banner pubblicitari più performanti di Google. Questo annuncio viene comunemente posizionato al centro di un contenuto con un design e una CTA distinti. Supporta la maggior parte dei formati di annunci, il che lo rende ideale per l’inserimento di annunci video e annunci responsive.
8. 336 x 280 – Rettangolo grande
Il banner a rettangolo grande è il fratello maggiore del rettangolo medio e offre una maggiore visibilità.
9. 120 x 600 – Skyscraper
I grattacieli sono sottili banner verticali che coprono una parte considerevole di una pagina web. Il pubblico li percepisce progressivamente durante lo scorrimento dei contenuti. Il banner skyscraper 120 x 600 è solitamente il formato più sottile e più piccolo della variante skyscraper e viene solitamente posizionato su una delle due barre laterali della pagina dell’editore.
9. (2) 160 x 600 – Skyscraper largo
Sebbene il banner skyscraper largo sia più largo dello skyscraper normale, il posizionamento ideale è lo stesso della versione normale.
9. (3) 300 x 600 – Skyscraper grande
Lo skyscraper grande, noto anche come annuncio a mezza pagina, è uno dei migliori formati di banner per il posizionamento di annunci online. Poiché copre un’area molto grande, può catturare più facilmente l’attenzione degli utenti.
10. 970 x 250 – Billboard
E’ un formato scarsamente in uso, ma quando adottato fa la differenza: le sue dimensioni sono in assoluto quelle più grandi e visibili tra i formati di banner a disposizione. Per questo motivo la maggior parte dei publisher non utilizza questo formato (troppo visibile). Può essere un’ottima soluzione per i publisher che adottano forme di pubblicità indipendenti (come ad esempio Let’s go!).
I formati dei banner pubblicitari più performanti nel 2023
Nonostante le numerose opzioni, secondo Google la maggior parte degli inserzionisti preferisce quattro formati di banner pubblicitari. Ecco le dimensioni degli annunci più performanti nel 2023:
1. Mobile Leaderboard – 320 x 50
Poiché il numero di persone che accedono a Internet attraverso i dispositivi mobili è ormai maggioritario, non c’è da stupirsi che uno dei formati pubblicitari più performanti sia il banner pubblicitario per dispositivi mobili. Il formato 320 x 50 è uno dei più popolari tra i banner pubblicitari per dispositivi mobili. Gli inserzionisti li utilizzano ampiamente sui browser e sulle app per dispositivi mobili.
La presenza di alcuni tipi di banner pubblicitari per dispositivi mobili, come i banner leaderboard per dispositivi mobili, nella vostra strategia può essere utile per massimizzare la portata degli annunci. Le classifiche mobili vengono visualizzate nella parte inferiore dello schermo delle app o delle pagine web.
2. Rettangolo medio – 300 x 250
Un rettangolo medio, 300 x 250, che funziona bene sia su mobile che su desktop. È uno dei formati di banner più utilizzati, sia per i banner pubblicitari su mobile che per quelli su desktop.
Gli annunci a rettangolo medio funzionano meglio se integrati con contenuti testuali. Inoltre, sono ideali per molti formati di annunci, tra cui annunci di testo, annunci di immagini o annunci video.
Sulle pagine web per dispositivi mobili, un banner pubblicitario a rettangolo medio funge da interruzione di pagina quando gli utenti scorrono un lungo contenuto. Può anche essere un ottimo posizionamento sotto la pagina degli annunci per i dispositivi mobili.
A causa delle sue dimensioni e dell’adattabilità a ogni formato pubblicitario, gli annunci visualizzati su un rettangolo medio sono spesso considerati invasivi rispetto ai contenuti nativi. Tuttavia, i banner pubblicitari a rettangolo medio, ben progettati e posizionati, possono essere complementari alla pagina web e portare benefici sia all’inserzionista che all’editore.
Alla luce delle ragioni sopra esposte, il GDN ha delle linee guida specifiche per le unità pubblicitarie a rettangolo medio e gli operatori del marketing dovrebbero seguirle attentamente.
3. Leaderboard – 728 x 90
Il leaderboard o banner orizzontale è uno dei banner pubblicitari più utilizzati nelle pagine web desktop. In genere viene posizionato sopra il contenuto principale e, a volte, tra gli articoli.
La leaderboard 728 × 90 può essere posizionata anche in fondo alla pagina. Tuttavia, la maggior parte degli esperti di marketing ritiene che il risultato sia migliore se posizionato sopra la piega, poiché molti visitatori non scorrono fino in fondo alla pagina. Anche quando lo fanno, le possibilità di coinvolgimento sono minori, poiché il contenuto è già stato completato ed è più probabile che gli utenti navighino altrove.
Visitando i principali editori, si nota che i banner delle classifiche sono posizionati in cima alle loro homepage. Anche se questi banner possono essere di dimensioni diverse e spesso più grandi, ciò indica la preferenza dei grandi editori per gli annunci above-the-fold.
Tuttavia, se siete un editore di piccole dimensioni, è consigliabile mantenere una leaderboard di 728 x 90 finché non avrete migliorato la vostra portata di pubblico.
4. Skyscraper largo – 160 x 600
Il formato skyscraper 160 x 600 è il più popolare tra i banner skyscraper e uno dei formati preferiti quando si tratta di inserire banner pubblicitari.
Spesso definito anche “banner in piedi“, un annuncio skyscraper ampio gestisce in modo eccellente i contenuti interattivi. Non solo cattura l’attenzione dell’utente, ma completa anche i siti ricchi di contenuti con la sua leggerezza visiva.
Il posizionamento ideale di uno skyscraper ampio è nelle barre laterali destra e sinistra di un sito web. Grazie alle sue dimensioni, che coprono quasi un’intera pagina in verticale, gli utenti possono notarlo facilmente.
Alcuni editori utilizzano i banner pubblicitari a skyscraper largo sulla loro homepage e su alcune altre pagine.
Consigli per il design dei banner pubblicitari nel 2023
L’obiettivo principale di un banner pubblicitario è quello di convincere gli utenti a interagire. Pertanto, la visibilità e l’attrattiva sono due degli elementi più importanti di un banner pubblicitario. La scelta delle dimensioni corrette può garantire la visibilità di un annuncio, ma gli utenti potrebbero non impegnarsi con un annuncio se non è abbastanza persuasivo.
Il design gioca un ruolo fondamentale nel rendere attraente un annuncio. Non è necessario essere un designer esperto per progettare un banner pubblicitario attraente. Tuttavia, è utile avere una buona conoscenza del design. Inoltre, le conoscenze di marketing sono essenziali per assemblare il materiale e trasmettere un messaggio convincente ai vostri potenziali clienti.
Ecco alcuni importanti consigli di design per i banner pubblicitari nel 2023:
Studiare il cliente per posizionare CTA efficaci
Uno degli elementi più importanti dei banner pubblicitari, come di ogni altro annuncio, è la messaggistica. Come inserzionisti, sapete chi sono i vostri clienti target e chi volete che i vostri annunci coinvolgano. Tuttavia, se si approfondisce il comportamento dei clienti e si comprendono le loro emozioni e i loro punti dolenti, si può capire quale CTA li spinga a cliccare sul proprio annuncio.
Una volta che l’utente nota l’annuncio ed è attratto dal suo design, spetta alla CTA convincerlo a fare il passo successivo. È sempre meglio capire l’acquirente persona e quali sono le promesse a cui si dedicherà. Questo è essenziale per creare la CTA “perfetta”.
Concentratevi su un design e un messaggio privi di confusione
I banner pubblicitari sono come i cartelloni pubblicitari digitali: gli utenti hanno una finestra temporale molto piccola per notare i vostri annunci. Gli utenti sono arrivati alla pagina per il suo contenuto. Per questo motivo, i banner devono fornire un messaggio chiaro e comprensibile. I design disordinati sono destinati a fallire.
Concentrarsi sul mantenimento di un design pulito è probabilmente il modo migliore per trasmettere un messaggio chiaro. Cercate di includere il minor numero possibile di testo e di immagini nei vostri banner pubblicitari.
Considerate diversi formati di annunci
Gli annunci display supportano un’ampia gamma di formati pubblicitari. Per mostrare al meglio il vostro prodotto o servizio, la scelta del formato giusto è fondamentale. Ad esempio, se siete un marchio di moda, potreste voler mostrare i vostri lavori migliori attraverso un video o una GIF.
Se optate per un annuncio dinamico, il posizionamento e la tempistica sono fondamentali. Non volete che gli utenti si accorgano dell’annuncio quando è già stato riprodotto a metà.
Test su tutti i dispositivi
Gli utenti possono imbattersi nel vostro annuncio su qualsiasi dispositivo. Se state progettando il vostro banner pubblicitario solo per le pagine desktop, ripensateci.
Le dimensioni dei banner più comuni si adattano bene sia alla versione desktop che a quella mobile. Tuttavia, dovete assicurarvi che i vostri banner pubblicitari siano perfettamente posizionati su tutti i dispositivi. In alcuni casi potrebbe essere necessario apportare alcune modifiche al design.
Riflessioni finali
La pubblicità display è ancora uno dei modi più efficaci ed efficienti per connettere il vostro marchio al pubblico online. Che siate un editore che cerca di monetizzare il proprio sito web o un inserzionista che intende commercializzare il proprio marchio, la pubblicità display è un’opzione interessante.
Tuttavia, negli ultimi anni si è verificato un enorme cambiamento nel comportamento degli utenti online. Sebbene i banner pubblicitari siano ancora vivi, gli utenti online sono segmentati su diversi dispositivi. Inoltre, le nuove forme di annunci, come i video e i banner animati, sono considerate più efficaci dei tradizionali banner statici.
Se volete utilizzare con successo i banner pubblicitari per estendere la vostra portata online su tutti i dispositivi, vi suggeriamo di rivedere attentamente tutte le dimensioni sopra menzionate e di valutare attentamente come possono adattarsi alla vostra strategia di marketing.
Digital Stuff aiuta gli editori digitali a ottenere il massimo dagli annunci sui loro siti web.
Contattateci oggi stesso per saperne di più su come la nostra Web Agency può aiutarvi a incrementare le entrate pubblicitarie e a far crescere il vostro business!
Domande frequenti sui banner pubblicitari
1. Qual è la dimensione più popolare dei banner pubblicitari?
Secondo Google, il formato di banner pubblicitario più performante è 300 x 250 pixel. Altri formati di annunci popolari sono 468 x 60, diffuso nell’era della navigazione a bassa risoluzione, e 320 x 50, una scelta popolare per i dispositivi mobili.
2. Quali sono le dimensioni standard dei banner pubblicitari?
Le dimensioni comuni dei banner pubblicitari sono 468 x 60 (banner), 728 x 90 (leaderboard banner), 250 x 250 (quadrato) e 120 x 600 (skyscraper). Il banner pubblicitario standard per i dispositivi mobili è 320 x 50 (mobile leaderboard).
3. 160X600 è un formato di annuncio mobile?
Un annuncio 160 x 600 non è consigliato sui dispositivi mobili a causa della loro larghezza limitata. Considerate il formato 320 x 50 (l’annuncio mobile leaderboard), che è tra i banner pubblicitari mobile più performanti.
